吵吵   2013-04-28  阅读:1,953

不知道什么时候开始,张朝阳成为了搜狐的代言词,马化腾成为了腾讯的代言词,周鸿祎成为了360的代言词,甚至,陈欧直接说:“我叫陈欧,我为自己代言。”
你不能否认互联网开启了一个个人品牌营销的时代。

自媒体时代的来临

八九十年代的红人恐怕仅限于在荧幕上唱歌的歌星或者是在报纸上刊登的官员,那是因为信息的传播途径受限。信息时代来临之后,我们获得信息的渠道大大改观,尤其是在“自媒体”出现以后,人人都成为了信息传递的媒介,信息几乎处于一种很少延迟的实时化状态。我们突然发现我们要接触名人的方式变得这么简单,看看他们的博客或者关注他们的微博就ok了。

这种快速传播的途径,给予了个人品牌建立的优秀土壤。与以往的电视媒体相比,网络媒体增加了粉丝和名人之间的互动性,当那遥不可及的群星们突然间就走到了大众的身边,他的一举一动,他的多愁善感,都能迅速被他的粉丝抓住,这其中就包括了嵌入的消费价值观或者是无形的品牌曝光,但是这种曝光相比传统媒体的曝光的成本相比却几乎是微不足道的,而曝光效果和曝光频率却不知道好了多少倍。

聚美优品的成功,多少得益于陈欧的个人品牌的营销。据统计,陈欧每年给聚美优品节省的广告费用都是上千万的。

自从大众被网络绑架之后,传统的媒体渠道其实已经是大不如前了。下一次如果你要选择营销渠道的时候,一定会尝试网络,因为网络给予的影响力要大多了。单从收视率来算,传统电视媒体的收视率只有百分之十几左右,而一条新闻在网络传输则受众几乎是百分之百的,单从这点来看,与其在电视上播放些无聊的广告,不如在网上炒作一把。

当芙蓉姐姐都红了的时候,你就该相信网络的力量。

内容营销时代的来临

当到了这个年代的时候,你会发现电视上依旧还有那么多吵吵认为烂的要死的广告,比如经典的产品介绍都是如下句式:“某某产品是某某产品类中的极品,它怎么怎么怎么。”

我不认为哪个观众会无聊的盯着你这广告看,除非他想知道做这个广告的人有多傻。

快节奏的生活已经注定了现代人的生活方式是极其功利的,如果是对我没有益处的东西,我就直接掠过。因此内容营销开始走红,营销的最高境界就是做的不像营销,但是品牌形象却已经不知不觉的深入到消费者的心中。

比如牟长青的很多博文都不像是软文,它有料,有思想。但是28推这个品牌却在他的博文中慢慢的映入了广大站长的心中,28推能够做的这么好,大部分还是归功于牟长青的全力推广。

刘同在职来职往中的精辟评论为他招来了广大的粉丝团,因此光线传媒这个从没听过的公司也慢慢的映入了我们的视野,我们不能否认刘同任职副总裁或多或少就有这方面的的原因。

当你发现营销是要消费者买账的时候,你不给于他好处,他为什么要为你买单。

这个靠个人品牌搞得锤子竟然有这么高的关注度

个人品牌

我们需要个人品牌的营销么?

毫无疑问的是在互联网时代,传统企业如果不加入进来,就迟早面临着被边缘化的危险。等到竞争对手在互联网上已经闹的风生水起的时候,你恐怕就只能后悔莫及了。

那些年我们上网的时候还只是买些小东西,这些年连家具这样的大型物件都放在网上买了,就如同马云当年说电子商务一样,你今天不做网络营销,明天你就会欲哭无泪。

我们惊讶的发现,这些年在互联网上的名人们多数都是一些行业的领跑者,后来者就几乎只能沦为他们的粉丝跟着他们跑了。

至于个人品牌与网络营销,就如同代言人与电视广告。人毕竟是有血有肉的,能够更加容易被接受,信赖,甚至模仿,甚至疯狂。

我一直觉得康师傅找汪涵做代言是一个错误,当你想到汪涵的时候,你是如何想不起他和康师傅有点什么关系。但是当你想到陈欧的时候,你会想到他是聚美的CEO,你会想到他的那些职场见识都是源于他是聚美的CEO,因此一个企业的高管是一个企业天然的形象代言人。

用这么少的代价,能够得到那么多的效果,我们为什么不做?

建立个人品牌需要什么?

老实说,建立个人品牌不是一件容易的事情。

首先,你需要一个人,需要一个有见识,有魄力,或者某方面能力能够达到一定高度的人,因为如果没有这样素质,这样一个人就难以被大众认同,就更别提他的影响力了。

传统企业领导者给我们的映像是小气、功利、卑鄙的形象,这样子的人注定是无法得到大家的认同与接受的,因此传统企业的互联网转型其实也面临着这样难以解决的问题。

其次我们需要的是互联网手段,你需要建立博客、微博或者微信公众账号,定期的发布一些正面信息或者是实实在在的的干货,加强与粉丝的交流和互动。必要的时候,抓住时机,适当的炒作炒作。

最后,你需要的是长期的执行力,很多老总以为玩微博是在浪费时间,浪费生命,好好的做产品才是正途,这句话原本是没错的,我们也不能进行本末倒置的颠覆。但是新的模式对旧模式的威胁是显而易见而且是致命的,很多时候,不是你想不想做的问题,而是真的必须这么做。

往往只是别人比你做的多一点,他就赢了。你能说诺基亚手机的质量不好么?这么好的质量为什么这些年在互联网的绞杀下几乎就要倒了?

那天看天天向上的时候,我发现周鸿祎都跑去做宣传了。老实说周鸿祎顶多只是互联网的优秀从业者,根本就不具备领袖气质,连没有一点文化内涵的”红衣大炮“都去搞个人品牌了,还有什么能让你怀疑的呢?

当然,不要忘了还有苹果的乔布斯。

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6条回应:“个人品牌营销时代的来临”

  1. 小思设计说道:

    现在早就是了。。

  2. 罗宾屋说道:

    如果既没有见识,又没有影响,又没有魄力,建立自己的博客就一定死路一条吗?

    • 吵吵博客说道:

      不能这么说,没有见识我们可以学习,没有影响,我们可以创造,没有魄力,我们可以培养。

      • 罗宾屋说道:

        哈哈哈,,,,,很友爱的说,我们会很累滴.路很长,谁知道荆棘遍野的路上会不会又出现什么土匪之类.不过,为了理想坚持着总是对的.

  3. 张黎说道:

    把自己卖了

  4. 阿福说道:

    大实话。个人营销其实很有必要

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