吵吵   2013-06-19  阅读:1,634

6月16日,微博网友“Only_搞机”的谍报显示,小米准备在8月份发布47寸的智能电视,在智能电视刚刚火起来的今天,小米又要出来搅局了。但是这一次,吵吵并不看好他。

去年小米发布了小米盒子,众多人以为,这依旧是模仿苹果的套路,搞个apple TV的类似产品。但是今年三月份雷军与郭台铭见面,事情就应该已经开始变化了,小米,不安分了,要做智能电视,要占领用户的客厅了。

小米手机的出现,曾经给消费者带来巨大的惊喜,如此性价比超高的手机,在当初手机并未变白菜的年代,让消费者着实开心了一把,于是小米借此扶摇直上,如日中天,雷军仿佛真的就是“雷布斯”了。

小米电视

一开始的时候,很多人会质疑小米的低价策略,你卖这么低的价格,你怎么赚钱呢,怎么盈利呢?刚开始的时候,小米可能真的是赔了不少钱,但是后来确实盈利了,而且还不错。一方面是因为硬件摩尔定律,等到手机正式发布开售的时候,其实硬件成本就已经又下降了很多。另外一方面可能关注的人比较少,那就是手机配件。吵吵曾经想买过一部小米,买的时候才发现,他的配件都是贵的离谱,几十元的手机外壳和耳麦,这些都能给他带来丰厚的回报,因为你总不能叫消费者再出一次邮费去淘宝买配件吧。

互联网有一条规律叫后向收费,当大家价格都很高的时候,我低价出售,就靠后向的配件或者服务收费。

但是如今小米的“低价”策略走不通了,因为“中联酷华”的国产品牌也走低价竞争路线,小米的性价比也就不那么高了。

留给小米的就两条路,要么小米手机进行品牌升级,走到苹果的高度;要么小米发掘新的亮点,曾强自己的核心竞争力。

今年小米手机进驻台湾,当是雷军为小米的国际化探路。虽然在台湾的销量不错,但是不见得小米就能够成为世界品牌了。

首先是小米的国际化元素不够,这体现子在两个方面。一个是领导人层面,雷军是从金山出来的大佬,但是并没有在外企任职,或者其它国际化的背景。假设如果是李开复来做手机,那么我们就有理由相信他的国际化之路就该轻松的多。另一方面一开始小米的定位只是限于中国,并没有过多的国际化的考虑,至少,小米的官网是没有英文版的,缺少了一个跨国企业所需要的人才、思路、和渠道,这些到后来弥补动的可是框架性的内容,触动各方利益的牌就不太好打了。

小米没有全球同步,而是选择台湾试水,就已经看到其信心不足。墙内墙外的风景不一样,前些年我们多考虑为什么进不来,现在该考虑为什么出不去。

如果说小米的核心竞争力已经从低价,变为了MIUI的话,那么现在各个ROM厂商纷纷跟进,无疑也给了小米很大的压力。几百项的改进可能无法抵挡哪个冒失鬼突然来袭的一次创意革命。

纵深无法突破,可能就只有横向发展了,将手机,盒子,智能电视打通,建立统一的小米平台,也许是一个不错的选择。如果再辅助以前期小米的营销方案,再掀起一套小米平台的追捧热潮也是有可能的。

就怕小米认为,既然手机可以用低价+饥饿营销的手法取得成功,电视应该也是一样的,那么小米就是一个投机分子,注定会在残酷的竞争中出局!

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